Adverteren binnen AI‑ecosystemen

Generated Engine Advertising (GEA) is de nieuwe manier van adverteren binnen AI-platformen. Geen standaard advertentieblokken, maar dynamische, gegenereerde aanbevelingen gebaseerd op intentie, context en gebruiksprofielen.

GEA zorgt ervoor dat jouw merk, product of dienst wordt opgenomen in deze gegenereerde aanbevelingen. Precies op het moment dat de gebruiker een relevante vraag stelt.

ChatGPT Ads is het advertentieplatform van OpenAI waarmee bedrijven advertenties kunnen tonen binnen ChatGPT. Waar traditionele online advertenties vaak zijn gebaseerd op zoekwoorden, interesses of surfgedrag, biedt ChatGPT een andere omgeving: mensen voeren een gesprek met AI en geven daarbij vaak uitgebreid aan wat ze willen bereiken. Dit soort gesprekken geeft inzicht in de intentie van de gebruiker. ChatGPT Ads maakt het voor adverteerders mogelijk om in die context zichtbaar te worden wanneer hun product of dienst relevant kan zijn. OpenAI positioneert ChatGPT Ads daarom vooral rond momenten waarop mensen mogelijkheden ontdekken, opties vergelijken en beslissingen nemen.

Advertenties worden binnen de ChatGPT-ervaring weergegeven, maar staan los van het antwoord dat ChatGPT genereert. Een advertentie wordt onder een antwoord van ChatGPT geplaatst en is duidelijk herkenbaar als advertentie. Een advertentie kan onder andere bestaan uit:

de naam van de adverteerder;

• Een logo;

• Een titel;

• Een beschrijving;

• Een afbeelding;

• Een landingspagina.

Een belangrijk uitgangspunt is dat de advertentie geen onderdeel wordt van het AI-antwoord zelf. Volgens OpenAI staan het advertentiesysteem en het chatsysteem los van elkaar. Adverteerders kunnen de antwoorden van ChatGPT niet aanpassen, sturen of hoger in het antwoord laten verschijnen. Een advertentie betekent bovendien niet dat OpenAI het betreffende product of bedrijf aanbeveelt. Dit onderscheid is belangrijk: een advertentie is een betaalde plaatsing en geen aanbeveling van ChatGPT.

ChatGPT Ads kan interessant zijn voor organisaties die producten of diensten aanbieden waar mensen actief over nadenken, vergelijken of onderzoek naar doen. Denk bijvoorbeeld aan:

• E-commerce

• Software en SaaS

• Reizen en recreatie

• Zakelijke dienstverlening

De belangrijkste overeenkomst is dat de potentiële klant een concrete behoefte heeft en zich aan het oriënteren is.

ChatGPT Ads richt zich niet uitsluitend op mensen die al precies weten welk product ze willen kopen. Juist mensen die nog aan het oriënteren en vergelijken zijn, kunnen interessant zijn. De klantreis kan bijvoorbeeld beginnen met:

Probleem → informatie zoeken → opties ontdekken → vergelijken → keuze maken → aankoop

ChatGPT wordt tijdens meerdere van deze stappen gebruikt. Daarmee kan advertising binnen ChatGPT interessant zijn voor bedrijven die niet alleen op het laatste moment van de aankoop zichtbaar willen zijn, maar ook eerder in de klantreis.