Bezoek de Langstraat

De bestaande websites van RBT De Langstraat waren verouderd, lastig te beheren en sloten niet meer aan bij het gedrag van bezoekers. De wens was een centrale plek waar toeristen en recreanten alle informatie over de regio kunnen vinden, én waar ook zakelijke partners terecht kunnen. De uitdaging zat onder meer in de technische migratie, het integreren van zakelijke pagina’s en het behouden van de bestaande vindbaarheid in zoekmachines.

Daarnaast moest de nieuwe website voldoen aan moderne vereisten, zoals digitoegankelijkheid en een optimale mobiele ervaring. Met een brede doelgroep, van toeristen tot ondernemers, moest de site zowel inspireren als praktisch bruikbaar zijn.

Tijdens de gezamenlijke sessies zijn de belangrijkste doelstellingen vastgelegd. Naast een verbeterde gebruikerservaring lag de nadruk op het behouden van waardevolle content, het optimaliseren van de mobiele versie en het realiseren van een soepele livegang zonder verlies van SEO-resultaten.

Vanuit Vrolijk Online sloten we aan met een multidisciplinair team van developers, designers en een projectmanager. Door samen met de klant deze doelen scherp te stellen, konden we gericht werken aan een website die aansluit bij zowel de bezoekers als de zakelijke partners in de regio.

We hanteerden een Scrum-werkwijze en verdeelden het project in sprints, waarbij alle functionaliteiten werden beheerd via een backlog in Jira. In Sprint 0 brachten we samen met de klant alle wensen en eisen in kaart, inclusief de technische koppelingen met Theater De Leest voor het ophalen van de agenda en met Route Databank voor het integreren van alle wandel- en fietsknooppunten in Nederland.

Met deze gestructureerde aanpak konden we niet alleen technische integraties optimaliseren, maar ook een soepele contentmigratie realiseren – een essentieel onderdeel van het proces. Met een zorgvuldig opgesteld redirectplan werden meer dan 2.700 pagina’s succesvol doorgelinkt, waardoor bestaande SEO-posities behouden bleven en de overgang van oud naar nieuw soepel verliep.

Dankzij de koppelingen met externe databronnen hebben bezoekers nu eenvoudig toegang tot actuele en betrouwbare informatie.

De nieuwe website kreeg een frisse en herkenbare uitstraling die perfect aansluit bij de identiteit van RBT De Langstraat. In het ontwerp is veel aandacht besteed aan toegankelijkheid, overzicht en beeldbeleving, met een sterke focus op mobiel gebruik.

Om de digitale toegankelijkheid te waarborgen, zijn kleuren en lettertypes geoptimaliseerd voor leesbaarheid. De website bevat een slimme navigatiestructuur, waarbij toeristische routes, evenementen en highlights overzichtelijk worden weergegeven.

Ook het zakelijke gedeelte van de organisatie werd geïntegreerd in de website, waardoor het platform nu niet alleen gericht is op bezoekers, maar ook op ondernemers en partners in de regio.

Naast de technische en designaspecten was de online marketingstrategie een essentieel onderdeel van het project. Uit een nulmeting bleek dat 67 procent van de bezoekers een mobiel apparaat gebruikte, wat de focus op een mobile-first aanpak versterkte.

Met een gerichte online marketingaanpak zijn de prestaties van de website aanzienlijk verbeterd. Het aantal pagina’s dat via zoekmachines vindbaar is, steeg van 800 naar bijna 1.200, terwijl het organische verkeer met bijna 50% toenam ten opzichte van het voorgaande jaar. Een zorgvuldig uitgewerkt redirectplan voor 2.700 pagina’s en een geoptimaliseerde contentstructuur hielpen bij het behouden van de bestaande positie in zoekmachines en het stimuleren van verdere groei.

Daarnaast biedt de implementatie van Google Tag Manager en uitgebreide dashboards RBT De Langstraat continu inzicht in het gedrag en de prestaties van de website, wat verdere optimalisaties mogelijk maakt.